地点类型
广东省广州市商业综合体
体量服务
4,274㎡商业改造、空间设计、商业策划、品牌全案、创意美陈
地点类型
广东省广州市商业综合体
体量服务
4,274㎡商业改造、空间设计、商业策划、品牌全案、创意美陈
该项目荣获：2022第二届设计中国作品邀请展佳作奖，第十四届中国国际室内设计双年展入围奖，第八届法国INNODESIGN PRIZE大赛空间设计类（专业组）Excellent奖。
项目位于广州唯一的国家级步行街北京路入口处，广州千年古城中轴线北京路步行街，于公元前200年建成，是广州市城建之始所在地，也是广州市历史上最繁华的商业集散地；文化底蕴深厚、商街历史悠久、商业氛围繁荣，是岭南商业风向标。
新大新作为广州第一间百货公司和老字号，面对日益更新商业市场竞争，百年品牌急待活化升级，本案设计师以“新大新·国风”为设计方向，以“城事人文的沉浸式购物中心”为设计定位，设计通过蒙太奇式剪辑的设计手法挖掘中国历史朝代唐宋元明清不同特点的建筑、文化、艺术符号为要素，运用到5层不同的空间，打造一层一朝一景的千年商都文化博物馆式购物体验，成为国潮时尚与历史文化融合的广州新地标、广东首个国潮式购物中心。
项目位于广州唯一的国家级步行街北京路入口处，广州千年古城中轴线北京路步行街，于公元前200年建成，是广州市城建之始所在地，也是广州市历史上最繁华的商业集散地；文化底蕴深厚、商街历史悠久、商业氛围繁荣，是岭南商业风向标。
新大新作为广州第一间百货公司和老字号，面对日益更新商业市场竞争，百年品牌急待活化升级，本案设计师以“新大新·国风”为设计方向，以“城事人文的沉浸式购物中心”为设计定位，设计通过蒙太奇式剪辑的设计手法挖掘中国历史朝代唐宋元明清不同特点的建筑、文化、艺术符号为要素，运用到5层不同的空间，打造一层一朝一景的千年商都文化博物馆式购物体验，成为国潮时尚与历史文化融合的广州新地标、广东首个国潮式购物中心。
设计将传统文化与当代艺术设计手法结合，从历史文化的经典中提炼符号，提炼唐宋元明清的建筑、艺术到服饰、用品等城市生活印记，融汇岭南元素，通过元素的放大缩小、平面与立面等对比结合，营造出一种有序的蒙太奇式剪辑的空间感受，令访客成为场景中的演员或者导演，亲身体验其中的历史特色，人行其间，步调与空间动线、装饰、场景与业态自然融合，恍如一幕幕电影镜头掠过，移步换景，打造沉浸式文化购物之旅，带来更多的感官交互与情感共鸣，提高顾客的消费欲望，实现于文化场景中的商业消费。
总体设计以时间为轴，紧扣业态，打造“唐朝——金玉满堂”、“宋朝——霓裳雅宋”、“元朝——元之印象”、“明朝——锦绣大明”、“清朝——水木清华”这“一层一朝一称谓”的剧场式商业空间，串起衣食住行乐各种生活方式。
首先，进入主营黄金珠宝的二楼，以富丽堂皇的唐朝为主题，其名为“金玉满唐”。汉博从浸入历史的角度解读盛唐，从唐代街景、建筑形制、装饰符号、诗画与音乐等符号中追本溯源，通过解构与转化，运用到新大新的二层空间之中。
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以雾化水帘在楼梯口，营造出梦幻缥缈的时空穿越之感，多媒体设施将唐诗投映在此，带来诗意的氛围体验与空间互动，更有新大新·国风原创“新新小姐姐”IP被汉博赋予唐朝仕女形象，欢迎客人到来。
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以雾化水帘在楼梯口，营造出梦幻缥缈的时空穿越之感，多媒体设施将唐诗投映在此，带来诗意的氛围体验与空间互动，更有新大新·国风原创“新新小姐姐”IP被汉博赋予唐朝仕女形象，欢迎客人到来。 |
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赋景于意，造景感人，以雾化投影模拟雪花纷飞，让市民在广州也可以体验雪景，配以唐风BGM，体验唐诗中的“点点扬花，片片鹅毛”的美景。
丰富、有趣、辉煌灿烂的唐朝文化符号，以平开舒展的博物馆展陈形式出现，件件皆精华，满满的自信，不仅体现了唐朝的恢弘与繁华，同时也呈现出唐代包罗万千的大国气象，珠光宝气，富贵盈盈的唐朝器皿，很好地融合了二楼的金银珠宝业态。
三楼结合轻淑服装、家具服饰用品业态，以宋朝（我国古典美学的最高峰）文人雅韵，诗意书香的朝代风格，打造了《霓裳雅宋》的主题。宋人将建筑文化一切从“简”了，榫卯结构技术发展的巅峰，用美学简单的线条衬托宋代大繁至简的建筑艺术，地面采用了满铺的岭南花街砖彰显宋代制陶文化的境界。楼梯处，新大新·国风原创“新新小姐姐”IP被汉博赋予宋代全新形象，引领客人回到了东京汴梁，感受着宋代特有的烟火气息。
犹如一幅徐徐展开的宋代风俗画卷，以场景叙事性的展陈手法，脱俗的色彩精准运用，如行云流水般的移步换景， 从左到右，代表江山的山川皇宫，到代表宋代城市的建筑符号（六榕寺），再到代表家庭的人居与服饰，有宏观之大气，也有生活之气息，一舒家国情怀的壮心情绪。以宋徽宗的画作，体现出士绅阶层的雅，到了少一笔多一笔都不完美的境界，配以雾化投影的白鹤，与瑞鹤图的画卷相映成趣，配以宋风音乐，感受千年雅韵。而张择瑞的清明上河图，将烟火人间的世俗表现的淋漓尽致。
四楼结合元朝多民族文化交融发展、延续汉风又具备蒙古族风情的朝代风格，打造了《元之印象》的主题，同样采取斗拱、栏杆建筑元素，但元人将建筑文化一切从厚从重了，加大了结构支撑，将木栏杆换成花岗岩石柱石栏杆，地面采用了仿古砖点缀岭南花街砖彰显元人粗犷风格，楼梯处，经由汉博换装后的新大新·国风原创“新新小姐姐”IP元代造型，匹配其延续汉风又具备蒙古族风情的多元化服装品牌，让人迫不及待想收入囊中。
尽管元朝存在不过八十载，建筑遗产并不丰富，但我们依然可以发掘出它的符号，庙宇建筑及圆拱门，就具最强的代表性。用场景式蒙太奇叙事手法，物件的形体与比例自由交替呈现，繁中有序，汉地文化中又渗透出来异域风情，符号显著，很具特色，以蒙古包、戏台、白塔、观星台和关帝庙，背景是永乐宫壁画，恍如电影，一帧一帧地讲出那遥远的故事。
进入主营男装的五楼， 结合明朝工艺发达，五彩斑斓花纹繁多的建筑斗拱，通铺艳丽的岭南花街砖，结合明朝工艺发达，总体风格趋向宏大严谨、气象雄伟又不失精致的朝代风格，打造了《锦绣大明》的主题。
设计对楼梯处的新大新·国风原创“新新小姐姐”IP进行全新包装，以明制造型呼应大明风华，其五颜六色、大开大合的空间场景，就如今天的服装，眼花缭乱。采用博物馆陈列形式，很好地驾驭了这幻彩的局面，将其合理地切分重组，用合适的比例呈现出来，达到纷而不乱，和谐有序的效果。
六楼整层为故宫文创业态，本层结合清朝繁盛的建筑园林元素，饰纹繁复，式样多变、追求奇巧的朝代风格，以故宫的建筑、文物、历史故事进行创新，打造了《水木清华》的主题。我们提取屋檐斗拱、花纹、莲花（信奉佛教）、岭南花街砖、五彩缤纷的色彩为建筑元素，以故宫的春夏秋冬背景四个场景作为美陈元素，楼梯处，新大新·国风原创“新新小姐姐”IP的清装造型带人穿梭雕梁画栋、园林景色清朗之美，正是水木清华之美。
