地点体量
广州市越秀区4,274㎡
类型服务
商业综合体商业改造、空间设计、商业策划、
品牌全案、创意美陈
地点体量
广州市越秀区4,274㎡
类型服务
商业综合体商业改造、空间设计、商业策划、
品牌全案、创意美陈
该项目荣获：第八届法国INNODESIGN PRIZE大赛空间设计类（专业组）Excellent奖。
项目位于广州唯一的国家级步行街北京路入口处，广州千年古城中轴线北京路步行街，于公元前200年建成，是广州市城建之始所在地，也是广州市历史上最繁华的商业集散地；文化底蕴深厚、商街历史悠久、商业氛围繁荣，是岭南商业风向标。
新大新作为广州第一间百货公司和老字号，面对日益更新商业市场竞争，百年品牌急待活化升级，本案设计师以“新大新·国风”为设计方向，以“城事人文的沉浸式购物中心”为设计定位，设计通过蒙太奇式剪辑的设计手法挖掘中国历史朝代唐宋元明清不同特点的建筑、文化、艺术符号为要素，运用到5层不同的空间，打造一层一朝一景的千年商都文化博物馆式购物体验，成为国潮时尚与历史文化融合的广州新地标、广东首个国潮式购物中心。
项目位于广州唯一的国家级步行街北京路入口处，广州千年古城中轴线北京路步行街，于公元前200年建成，是广州市城建之始所在地，也是广州市历史上最繁华的商业集散地；文化底蕴深厚、商街历史悠久、商业氛围繁荣，是岭南商业风向标。
新大新作为广州第一间百货公司和老字号，面对日益更新商业市场竞争，百年品牌急待活化升级，本案设计师以“新大新·国风”为设计方向，以“城事人文的沉浸式购物中心”为设计定位，设计通过蒙太奇式剪辑的设计手法挖掘中国历史朝代唐宋元明清不同特点的建筑、文化、艺术符号为要素，运用到5层不同的空间，打造一层一朝一景的千年商都文化博物馆式购物体验，成为国潮时尚与历史文化融合的广州新地标、广东首个国潮式购物中心。
设计将传统文化与当代艺术设计手法结合，从历史文化的经典中提炼符号，提炼唐宋元明清的建筑、艺术到服饰、用品等城市生活印记，融汇岭南元素，通过元素的放大缩小、平面与立面等对比结合，营造出一种有序的蒙太奇式剪辑的空间感受，令访客成为场景中的演员或者导演，亲身体验其中的历史特色，人行其间，步调与空间动线、装饰、场景与业态自然融合，恍如一幕幕电影镜头掠过，移步换景，打造沉浸式文化购物之旅，带来更多的感官交互与情感共鸣，提高顾客的消费欲望，实现于文化场景中的商业消费。
总体设计以时间为轴，紧扣业态，打造“唐朝——金玉满堂”、“宋朝——霓裳雅宋”、“元朝——元之印象”、“明朝——锦绣大明”、“清朝——水木清华”这“一层一朝一称谓”的剧场式商业空间，串起衣食住行乐各种生活方式。
进入主营黄金珠宝的二楼，以富丽堂皇的唐朝为主题，其名为“金玉满唐”。汉博从浸入历史的角度解读盛唐，从唐代街景、建筑形制、装饰符号、诗画与音乐等符号中追本溯源，通过解构与转化，运用到新大新的二层空间之中。
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酒入豪肠，七分酿成了月光，还有三分啸成剑气，绣口一吐，就是半个盛唐。说起唐诗。又怎么能不提到诗仙李白。通过手扶电梯，映入游客眼帘的全息投影，正是号称那被赞美为“半个盛唐”的诗仙李白的《静夜思》。
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酒入豪肠，七分酿成了月光，还有三分啸成剑气，绣口一吐，就是半个盛唐。说起唐诗。又怎么能不提到诗仙李白。通过手扶电梯，映入游客眼帘的全息投影，正是号称那被赞美为“半个盛唐”的诗仙李白的《静夜思》。
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自李唐以来,世人甚爱牡丹。手扶电梯底部的牡丹花，而“惟有牡丹真国色，花开时节动京城”的盛唐荣光喷薄而出，牡丹花开时长安城中男女老少皆往观之，万人空巷的轰动盛况一下子呈现在游客眼前。上方头顶的斗拱屋檐，脚踏的仿古青砖和镶嵌的岭南花街砖波打线，依偎在粗犷宏伟的实木栏杆旁，新大新原创IP——“新新”小姐姐，经由汉博装扮，换上一袭大袖衫襦裙唐装，簪上唐代国花牡丹，将游客领入气象万千的大唐盛世。沿着青石板砖来到唐朝的历史长廊，天花悬挂的牛皮纸红灯笼，尽显唐朝的长廊建筑风格，穿越时空的隧道，感受只属于你的“长安十二时辰”。眼前名画展示的是唐代的五重塔（灯箱画），依次的是簪花仕女图（仿制品）、鎏金飞狮纹银盒、鸳鸯莲瓣纹金碗、虢国夫人游春图、唐三彩制品等，件件皆精华，满满的自信，不仅体现了唐朝的恢弘与繁华，同时也呈现出唐代包罗万千的大国气象。其中的螺钿紫檀五弦琵琶（仿制品），是世上唯一一把唐代的五弦琵琶。它是唐玄宗与杨贵妃送给日本圣武天皇的唐代艺术精品，也是世界艺术宝库中的稀世之珍。使得游客的购物体验仿佛漫步长安街道之上，不由自主沉浸在“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”的盛唐风韵之中。
进入主营轻淑服装、家具服饰用品业态的三楼，以文人雅韵，诗意书香的宋朝为主题，其名为“霓裳雅宋”。宋人将建筑文化一切从“简”了，榫卯结构技术发展的巅峰，用美学简单的线条衬托宋代大繁至简的建筑艺术，地面采用了满铺的岭南花街砖彰显宋代制陶文化的境界。楼梯处，新大新·国风原创“新新小姐姐”IP被汉博赋予宋代全新形象，引领客人回到了东京汴梁，感受着宋代特有的烟火气息。
霓裳雅「宋」历史长廊之中，设计师精巧构思，将宋朝各经典历史元素糅合衔接，别出心裁的布局设计，将大宋风俗画卷在设计面前徐徐展开。场景叙事性的展陈手法，脱俗的色彩精准运用，如行云流水般的移步换景， 从左到右，代表江山的山川皇宫，到代表宋代城市的建筑符号（六榕寺），再到代表家庭的人居与服饰，有宏观之大气，也有生活之气息，一舒家国情怀的壮心情绪。以宋徽宗的画作，体现出士绅阶层的雅，到了少一笔多一笔都不完美的境界，配以雾化投影的白鹤，与瑞鹤图的画卷相映成趣，配以宋风音乐，感受千年雅韵。而张择瑞的清明上河图，将烟火人间的世俗表现的淋漓尽致。
接下来是结合元朝多民族文化交融发展、延续汉风又具备蒙古族风情的四楼，本层主题为《元之印象》。尽管元朝存在不过八十载，建筑遗产并不丰富，但设计依然可以发掘出它的符号，庙宇建筑及圆拱门，就具最强的代表性。同样采取斗拱、栏杆建筑元素，但元人将建筑文化一切从厚从重了，加大了结构支撑，将木栏杆换成花岗岩石柱石栏杆，将其转化为雕塑式美陈展示，也别具巧思。
配合“新大新·国风”现场的整体氛围，设计师选取了元代最具代表的永乐宫三清殿中的两幅壁画；西壁，以及东壁。其精美绝伦的壁画，是我国古代绘画艺术的经典。以原画（已获授权）为基础，结合大型元青花艺术品，设计师对细节进行润色和修饰，设计师通过布局遮盖、弱化部分表情姿态等方式，提升壁画在空间中祥和宁静的气质。经过特殊处理后，壁画于场景当中的，既带有原身透露的沉稳庄重，同时增添了亲和力，融合于商业场景中；仿佛是原本就生长在空间中的一部分。色彩的高还原，叫人真真切切感受到人物的神态与之间的联系。 用场景式蒙太奇叙事手法，物件的形体与比例自由交替呈现，繁中有序，汉地文化中又渗透出来异域风情，符号显著，很具特色，以蒙古包、戏台、白塔、观星台和关帝庙，背景是永乐宫壁画，色彩艳丽又巧妙得融为一体，恍如电影，一帧一帧地讲出那遥远的故事。配合楼梯处经由汉博换装后的新大新·国风原创“新新小姐姐”IP元代造型，匹配其延续汉风又具备蒙古族风情的多元化服装品牌，让人迫不及待想收入囊中。
进入主营男装的五楼， 结合明朝工艺发达，五彩斑斓花纹繁多的建筑斗拱，通铺艳丽的岭南花街砖，结合明朝工艺发达，总体风格趋向宏大严谨、气象雄伟又不失精致的朝代风格，打造了《锦绣大明》的主题。由于工业水平的进步，明朝在科技、农业、医学和军事上都达到了世界领先水平，染料和色釉也在其中，因此，五颜六色可以说是明朝的色彩。明代《千里江山图》、《白云红树图》、台北故宫博物院藏瓷的凸雕瓷器、故宫博物院藏传世的成化瓷器、掐丝珐琅大明见喜等一一还原复刻于空间中展示，以明制造型呼应大明风华，其五颜六色、大开大合的空间场景，配合设计对楼梯处的新大新·国风原创“新新小姐姐”IP进行全新包装，采用博物馆陈列形式，很好地驾驭了这幻彩的局面，将其合理地切分重组，用合适的比例呈现出来，达到纷而不乱，和谐有序的效果。
六楼整层为故宫文创业态，本层结合清朝繁盛的建筑园林元素，饰纹繁复，式样多变、追求奇巧的朝代风格，以故宫的建筑、文物、历史故事进行创新，打造了《水木清华》的主题。设计提取屋檐斗拱、花纹、莲花（信奉佛教）、岭南花街砖、五彩缤纷的色彩为建筑元素，以故宫的春夏秋冬背景四个场景作为美陈元素，楼梯处，新大新·国风原创“新新小姐姐”IP的清装造型带人穿梭雕梁画栋、园林景色清朗之美，正是水木清华之美。
六楼整层为故宫文创业态，本层结合清朝繁盛的建筑园林元素，饰纹繁复，式样多变、追求奇巧的朝代风格，以故宫的建筑、文物、历史故事进行创新，打造了《水木清华》的主题。设计提取屋檐斗拱、花纹、莲花（信奉佛教）、岭南花街砖、五彩缤纷的色彩为建筑元素，以故宫的春夏秋冬背景四个场景作为美陈元素，楼梯处，新大新·国风原创“新新小姐姐”IP的清装造型带人穿梭雕梁画栋、园林景色清朗之美，正是水木清华之美。
