地点体量
广州市越秀区2,000m²
类型服务
零售空间商业改造
地点体量
广州市越秀区2,000m²
类型服务
零售空间商业改造
项目位于国家级5G步行街广州北京路千年古道的历史文化街区的核心位置，建筑作为历史保护建筑，具有重要的历史价值。围绕Z时代“消费潮”特性，针对联合书店的文化消费业态，顾城“黑夜给了我黑色的眼睛，而我用它来寻找光明”为本案灵感来源，人类通过阅读书籍、吸收知识，从而得到精神上的光明。通过光的色谱元素与解构主义打造沉浸式的“逐光之门”剧场主题式场景，知识阶梯、UN长廊、新生活实验室、艺美长廊等场景化体验引起更多消费群体的情感共鸣，将书店打造为北京路步行街的文化标杆项目。
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三原色的基础性与变化延伸带来的心理暗示，生理影响与联合书店的LOGO带来的独特的色彩视觉性与年轻化属性带来的客群粘性，是设计的整体视觉传达核心。在这里，色彩是空间的场景，空间是知识的载体。门，是通道，是门户，是人出入房屋的必经之处，又引申为途径。色彩的分解与异同，往往带给人类不同的生理与心理感受，一如书籍的不同分类，也寓意生活、学习、工作组成的新生活场景。经过不同的门，就是踏上追逐不同知识、追逐光明的路。
设计在建筑外观上，加强品牌引导，更换新商标，通过外挂招牌及顶部灯箱使来往北京路的游客能更容易发现本店，结合极具视觉性的新商标能体现联合书店的全新面貌。
门面设计上通过对品牌视觉性的输出、产品推荐与陈列以及空间延展这几个维度来整体设计。改造后使原本陈旧的二层的外窗变为视觉极佳的内容展示窗口。镜面的天花使空间得到充分的延伸，两侧的橱窗更具层次与拓展性，观光梯的外侧增加的LED屏能展示多样的动态内容，让游客能清晰的了解上层的情况还能进行活动的直播。
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三原色的基础性与变化延伸带来的心理暗示，生理影响与联合书店的LOGO带来的独特的色彩视觉性与年轻化属性带来的客群粘性，是设计的整体视觉传达核心。在这里，色彩是空间的场景，空间是知识的载体。门，是通道，是门户，是人出入房屋的必经之处，又引申为途径。色彩的分解与异同，往往带给人类不同的生理与心理感受，一如书籍的不同分类，也寓意生活、学习、工作组成的新生活场景。经过不同的门，就是踏上追逐不同知识、追逐光明的路。
设计在建筑外观上，加强品牌引导，更换新商标，通过外挂招牌及顶部灯箱使来往北京路的游客能更容易发现本店，结合极具视觉性的新商标能体现联合书店的全新面貌。
门面设计上通过对品牌视觉性的输出、产品推荐与陈列以及空间延展这几个维度来整体设计。改造后使原本陈旧的二层的外窗变为视觉极佳的内容展示窗口。镜面的天花使空间得到充分的延伸，两侧的橱窗更具层次与拓展性，观光梯的外侧增加的LED屏能展示多样的动态内容，让游客能清晰的了解上层的情况还能进行活动的直播。
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一层以秋橙色打造首层入门的视心焦点，墙身设计强化了中华书局旧地址的楼梯造型，通过色彩的搭配凸显了楼梯的视觉性，金色展示窗强调内容输出，结合布满色彩流动的墙身带动人流向上攀登知识阶梯。
一楼是唯一一层UN长廊与主题空间相交叠的楼层，通过UN符号的拆解交互，展现品牌思想和信息。独立IP展示中岛柜根据特定IP划分为不同风格的主题展示，既可分开，又能互相组合。
二楼以智慧黄匹配学习场景，带来以乐观开朗和鼓舞积极的感觉。临街通道的色块过渡组合充分展示内部场景，吸引顾客进店上楼，天花五彩缤纷的图案在视觉上带来眼前一亮的冲击感。
设计依据动线和功能分区引入活跃的黄色系搭建了寓意学生通过学习追逐知识的学习场景，场景与门的巧妙结合，为室内营造出新鲜有趣的氛围。
门拱与展架强化了前区的场域标记性，黄色的色块比例结合书桌椅和教学符号背景墙，带来了充满活力的记忆点。一重又一重的门与柜体打造出递进式的穿梭、浸入式空间感受。
三楼以前进红用于工作场景中，以此表达昂扬向上、权威自信和社交感受。在新生活实验室通过光谱解析三原色之红的变化，与室内构件“门”、与灯光结合，门的不规则变化，呈现了很当代的气质，传递前沿时尚态度，带来更立体的空间感觉，同时便于增设展架需求和消费者的体验感，触动年轻消费者，形成打卡点，带出流量。
三层UN长廊浅色柜体排列，宛如书籍翻页的层次感，打造出递进式的UN品牌空间感受。
四楼以森活绿，在生活场景中缔造舒缓清爽的心理暗示与生理体验。一条具未来感的延伸感的“门”长廊构件，与业态品牌融合打造，使人货场的关系更加新潮。一旁花园式场景完美输出“森活绿意”，形成打卡点，带出流量。
艺术化的生活场景插画墙、完成画作的画架与工作台上颜料、画笔的细节，为4层的生活场景带来了艺术感、生活趣味的气息。
前区巧妙利用前窗位置，以导演椅、圆几与天文望远镜配合绿色的运用，为参与者带来别具一格的互动体验，充满了想象感。
四层UN长廊通过UN符号的门拱与展架穿插与组合，强化UN长廊的场域标记，狭长的空间纵深感增强递进式的空间步入感受，打造越深入、越沉浸的体验。灯带的线条置入墙身中，灯带的镜像对比，营造出带人探寻穿梭门的体验。
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五楼设计以开阔蓝做完新生活方式的艺术家居色，带来清爽开阔的感受，知识阶梯通过楼层主色与导视系统结合现状已经刷白的栏杆，将阶梯寓意为上升的通道，作为新生活实验区的的阶梯，将功能性与观赏性完美结合，增添梯步的细节提高精致感，为抵达顶层的艺美空间提供了更强烈的仪式感。
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 前区艺术咖啡吧设计中，蓝色在视觉上对整个区域的流线起到了引领和画龙点睛的作用，处处呈现出UN的品牌标记抽象化演变为门的细节。
橱窗结合灯光为设计手段，融合了美观性与功能性，楼梯矮柜与房门延续门拱元素造型，统一整个楼层风格。
艺术咖啡吧打破了场景的扁平化，通过白色的主色调带来开阔纯净的视觉感受，几何、虚实的块面组合，一同构筑了美术馆氛围般的“艺美空间”。
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通过拱门元素的贯穿达到与前区前后呼应的效果，再通过餐位与货架的有机结合组成出有纵深有节奏并且功能相互结合又不互相干扰的艺美空间，充分结合了场域的特性与功能的需求。
路演模式通过拱门巧妙的开合设计能快速打开空间，再摆放好椅子就可以变化成适用于演讲活动的开放式空间。
六楼作为一个动漫区域，中立灰作为现代潮流动漫空间的万能搭配色，动漫区域展示的内容丰富的多彩，风格多样，通过间接的元素线条突出一而贯之的长廊门拱元素，搭配重点展示的主题区域以及重点展示的产品使空间再海量的产品中突出重点，消除杂乱感的作用。
